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日本でも人気の「ヤマザキパン」こと山崎製パンは、インドネシアにおいて「Yamazaki Myroti（ヤマザキ・マイロティ）」というブランドのパンを製造販売しています。Myrotiは「私のパン」という意味。Yamazaki Myrotiは2014年のインドネシア進出以降、「日本風の柔らかいパン」として認知され、人気となっています。

本記事では、インドネシアで人気のYamazaki MyrotiのSNSアカウント、Webサイトを通して、Yamazaki Myrotiの商品展開やプロモーション方法をみていきます。

本記事の円表記は2023年8月23日のレート（1ルピア＝0.0095円）で換算したものです。

Yamazaki MyrotiのSNSアカウント

SNSアカウントとフォロワー数・特徴

Instagram

• URL：https://www.instagram.com/yamazaki.myroti/ 
• フォロワー数：20,728人

Instagramのコンテンツは実施中のキャンペーンや、新商品の紹介、そして食パンを使ったレシピなどです。コンビニエンスストア大手のAlfamartで使えるクーポンが当たるクイズ企画もあります。

1つの投稿に100以上の「いいね！」がつくことが多く、コメントも多数寄せられています。

Facebook

• URL：https://web.facebook.com/YamazakiMyroti/ 
• フォロワー数：9,600人

FacebookのコンテンツはInstagramと同じですが、プレゼント企画以外では「いいね！」やコメントの反応は少なめです。

You Tube

• URL：https://www.youtube.com/channel/UCfsEFkgWefF_czku5cxURnA 
• フォロワー数：279人

YouTubeにはパンを使ったレシピや、工場の様子、そしてCMなどが投稿されています。特に「ふんわり食パン」を使うイチゴショートケーキのレシピ動画が人気です。

最終更新日から9か月以上たっているため、更新が停止している可能性もあります。

Yamazaki Myrotiの公式Webサイト

Yamazaki Myrotiの公式サイトを開くと、「Yamazaki」と「MYROTI」のロゴ、そしてLembutnya Sampai di Hati (心まで届く柔らかさ)というキャッチコピーが出現。その下にはブランドのイメージカラーである赤色の背景に、商品一覧が表示されています。

スクロールすると、Yamazaki Myrotiのプロモーションに関する記事や、各種パンを使ったレシピページが見られます。一番下は日本の山崎製パンの紹介記事です。

• 公式Webサイト：https://yamazaki.co.id/

Yamazaki MyrotiのEC情報

ECの公式ストア

Tokopediaの公式ストアトップページ

Yamazaki MyrotiはTokopediaに公式オンラインストアを構えています。

• TokopediaのYamazaki Myroti公式ストア：https://www.tokopedia.com/yamazaki-myroti

口コミ

• 昔のケーキの味がする！大好き！
• 安くておいしい！
• 最高！
• 一番のチーズパン。チーズとパンの組み合わせがピッタリ。デリバリーが遅くて残念ですが・・・
• グッド！
• 配達が遅い
• 有効期限一日前で届いた。たくさん注文したのに、これどうやって食べ切るの？

Tokopediaで購入することができますが、全てプレオーダー制となっているため、即日発送されるわけではありません。パンの賞味期限はさほど長くないので、途中で少しでも問題が生じると、「届いたときには賞味期限ぎりぎり」ということになる場合があるようです。

ただ、現状ではコンビニエンスストアやスーパーマーケットに常に多くの種類が取り揃えられているとは限らず、「Myrotiが好きだけど、身近ではなかなか手に入らない」という人もいるでしょう。そうしたファンにとって公式ストアの存在はありがたいもの。

Yamazaki Myrotiのランチパック

日本でもおなじみの「ランチパック」は、インドネシアでも人気です。チョコレート、チーズケーキ、抹茶ラテなど甘いものに加え、スパイシーツナマヨやスパイシーカニマヨも出ており、インドネシア人の好みに合わせられていることがわかります。価格は1個5,500ルピア（52円）です。

またMyrotiからは、柔らかさが特徴の食パン「Funwari（ふんわり）」を使った「Sandwich Funwari」も販売されています。

Sandwich Funwariには、ソルトキャラメル・チョコレート味、チョコ・ピーナッツ味、チョコ・バナナ味、バナナ・ミルク味、マンゴー・チーズケーキ味の5つのバリエーションがあります。いずれも2つの味を組み合わせているところが特徴で、値段は5,000ルピアから8,000ルピア（48円 ～76円）となっています。

Yamazaki Myroti「ランチパック」の競合商品

Sari Rotiのサンドイッチ

PT Nippon Indosari Corpindo（ニッポン・インドサリ・コルピンド）のSari Rotiは、創業者が日本のパンに影響を受けて作った、インドネシアで最も有名なパンのブランドです。最近はSari Rotiに加えて、ケーキやどらやきなど菓子類に特化した新しいブランドのSari Kueをリリースし、商品の幅を広げています。

そんなSari Rotiもランチパックに似たサンドイッチを販売しています。価格は1個6,000ルピア（57円）で、コンビニやスーパーマーケットのほか、自転車やバイクの移動販売員からも購入できます。

 PT. Yamazaki Indonesiaの会社情報

社名

• PT. Yamazaki Indonesia

所在地

• メインオフィス：西ジャワ州ブカシ
• 工場：西ジャワ州ブカシ

 PT. Yamazaki Indonesiaのほかの商品

• 食パン、スティックパン、蒸しパン、ロールパンなど

概要

山崎製パンは2014年、PT. Atri Pasifikと共同でPT. Yamazaki Indonesiaを立ち上げ、インドネシアに進出しました。同年にハラール認証も取得しています。

2020年7月時点で約450人の従業員が勤務。西ジャワ州ブカシの工場で毎日製造されるパンは、ジャカルタ、バンドン、ジョグジャカルタなどの大都市とその周辺を中心に、全国4,500以上の店舗で販売されています。

まとめ

Yamazaki Myrotiはインドネシアにおいて、ブランドアンバサダーや有名人とのコラボをしたことはありません。

代わりに、日本の最新技術を駆使した、高品質で繊細で柔らかい、インドネシアのほかのブランドのパンとは一線を画した商品と、SNSでのプレゼント企画など地道なプロモーションで、ファンを獲得しています。

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