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Jakarta Fairとは

Jakarta Fair（ジャカルタフェア、通称Pekan Raya Jakarta：PRJ）は、Jakarta International Expo（ジャカルタインターナショナルエキスポ）で開催されるインドネシア最大の展示会の1つです。カケモチ取材班は、今年開催された同フェスに参加。どんな出店者がいたか、開催の様子などをまとめました。

同フェアは、ジャカルタ首都特別州の建州記念日を祝うため、毎年6月から7月のおよそ1ヶ月間開催されます。期間中、会場には企業のプロモーション・販売ブースが立ち並び、芸能パフォーマンスなどの様々なイベントが開催されます。入場とは別料金でコンサートも毎日開催されており、大賑わいでした。

1か月間休まず一般公開され、事前または当日にチケットを購入すれば、だれでも入場することができます。今年も、ジャカルタやその周辺地域の住民、インドネシアに住む外国人、さらには外国からの観光客まで、性別や年齢問わず、さまざまな人が訪れました。

今年はコロナ禍後のインドネシアにおいて最大の展示会となりました。感染症対策が実施される中で開催された2022年に比べ、参加企業も訪問者も増加し、コロナ禍前の盛大さが戻ってきている様子が伺えました。訪問者は毎日1万人を超えました。

Jakarta Fair Kemayoran 2023の参加企業

Jakarta Fair2023には約2,500社が出展しました。そのうち60％が民間企業で、40％が中小企業でした。飲食業、自動車、電子機器、生活用品、ファッション、スポーツ、美容・健康、スポーツ、玩具など、さまざまな業界が含まれています。

Jakarta Fair 2023に参加 した日系企業

今年のJakarta Fairには、複数の業界から、多くの日系企業が出店しました。その中から飲食業界の日本企業ブースに注目して解説していきます。

Jakarta Fair飲食業エリアの賑わい

Jakarta Fairには、外国企業、国内企業、さらには路上販売業者まで、多くの飲食業者が参加しました。これらのレストランやカフェが自慢の味や新製品製品をアピールする飲食業エリアは、来場者にとっては食事と休憩の場にもなります。

Jakarta Fairに出店した飲食店のほとんどが試食・試飲を用意しており、購入前に味を確かめる来場者の姿が多く見られました。

アジアやヨーロッパからさまざまな国の企業がこの展示会に出店する中、アジアの企業の中でも日系企業は特に存在感がありました。

日本の飲食関連企業はインドネシアの一般の人々によく知られています。例えば、グリコや日清、「ハタラムネ」で知られるハタ鉱泉などが有名です。

シャトレーゼは2016年、インドネシア第1号店をジャカルタのコタ・カサブランカに出店しました。2023年6月現在はインドネシア国内に22店舗を展開しています。

上質な素材と本格的な日本の味わいにこだわったデザートは、インドネシアの洋菓子店とは違った特別な存在として認知されつつあります。日本でも人気の商品に加え、インドネシア限定のスイーツも販売されています。

グリコウイングス（グリコのアイスクリーム部門）は、飲食料品および生活用品メーカー大手PT Wings Groupが日本企業と提携して設立した3つ目の企業です。Wings Groupが提携した日本企業としては、他にライオン株式会社とファミリーマートがあります。

インドネシアではポッキーのメーカーとして知られるグリコは、最近アイスクリームでも認知を獲得しつつあります。ローカルブランドのアイスクリームとあまり変わらない価格設定で、インドネシア人の味の好みに寄り添いながら、日本のコンビニで販売されているものに近いラインナップが楽しめます。

インドネシアにおける日本の飲食店の代表格は吉野家です。手ごろな価格とインドネシア人好みの味で人気の吉野家は、Jakarta Fairに2つのブースを展開しました。

1つは飲食店ブースが集まるエリアの小規模なブースで、実際に店舗で提供しているメニューの一部を販売しました。もう1つはJakarta International ExpoCホールにある実店舗で、こちらではより多くのメニューが提供されました。

吉野家の2つのブースには多くの訪問者がたちより、イートインやテイクアウトで「日本No.1の牛丼」を謳う吉野家の味を楽しんでいました。

インドネシアと日本ではいくつかの違いがあります。 主な違いの 1 つは、提供されるメニューのバリエーションです。インドネシアでも看板メニューは牛丼を始めとする丼ものですが、サイドメニューは現地の人々の好みに合わせて揚げ物が多くなっています。

また、一食あたりの量が多く、スパイスを使ったメニューや辛い味付けのメニューが多い点などもインドネシアの吉野家の特徴です。紫芋のドリンク「タロ」やココナッツミルクを使ったデザートもあります。

まとめ

見本市としてのJakarta Fairが注目されがちですが、この展示会は本来、商業およびエンターテイメントや文化の総合展示会。インドネシアの展示会の代名詞であり、ジャカルタの経済や文化を象徴する場、そしてブースを構える企業、ステージで公演するエンターテイナー、市民の交流の場でもあります。

出店する企業にとって、どんな商品が売れるか、どんな意見が聞けるかはもちろん最重要です。しかしそれと共に、インドネシアの文化や、人々が消費にかける熱を直に感じられるという点でも、Jakarta Fairは一見の価値があります。

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