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2023年2月28日、国際的な市場調査会社Mintel（ミンテル）は、ジャカルタで「Mintel Big Conversation（ミンテル・ビッグカンバセーション）」を開催。インドネシアの消費者のライフスタイルや美容、食品への関心について、分析結果とトレンド予測を発表しました。

本記事では、Mintelが発表した内容について、具体例を挙げながらご紹介します。発表内容については、2023年3月1日のMintel.com「Delivering ‘fun’ will be more highly valued by Indonesian consumers in 2023（2023年、「楽しさ」の提供がインドネシアの消費者により高く評価される）」を主な参照先とします。

ライフスタイルと消費のキーワードは「楽しさ」と「冒険」

インドネシア人の90％が新しい体験を好む

2023年、経済不況と生活費の高騰が続く中、インドネシアの消費者行動において、「楽しさ」や「明るさ」、「冒険」などがキーワードになると予想されます。

Mintelの「2023年世界の消費者動向」調査では、多くのインドネシア人回答者が「収入を生活に必要な出費に費やしてしまい、十分な貯蓄がない」と答えています。一方で、回答者の33％は自らの経済状況は良好だと感じています。貯蓄がないことを除けば、日常生活を営むに足る収入を得られている実感があるのでしょう。

同社が18歳以上のインドネシア人1,000人以上を対象に行った同調査によると、3年連続で90％以上の人が「新しい体験に挑戦するのが好きだ」、80％以上の人が「生活のあらゆる場面で楽しみを求める」と回答しました。

2023年2月28日にジャカルタで開催されたイベント「Mintel Big Conversation」では、市場および消費インテリジェンスの研究者が、食品・飲料と美容・パーソナルケアのカテゴリーにおける消費者の興味関心について、現在から数年後までの分析と予測を発表。

より楽しく遊び心のある方法で商品の価値を伝えると、価格に敏感なインドネシア人にも受け入れられやすいことが指摘されています。

消費者に「楽しさ」を感じさせ、「冒険」してみようと思わせるプロモーションがより成果を上げるようになっていくかもしれません。

参考：Mintel.com「Delivering ‘fun’ will be more highly valued by Indonesian consumers in 2023」

楽しさを提供するプロモーション例

Mintelが指摘する「楽しく遊び心のある」方法でプロモーションを行う美容業界の企業の例をご紹介します。

SNSコンテンツ

SNSを通したプロモーションおよびソーシャルコマースと呼ばれるSNSのショップ機能を活用した商品の売買は、既に多くの企業が行っています。コンテンツの種類も多様化しており、最近特に注目されているのはライブコマースとショート動画です。

例えば、若者に人気の化粧品メーカーSomethinc（サムシンク）は、TikTokショップに公式ストアを解説し、動画によるプロモーションを行っています。全体的にカジュアルで明るく楽しい雰囲気が特徴で、動画を見て気になった商品はすぐにショップで確認・購入できるようになっています。

画像出典：Somethinc TikTok ＠somethincofficial

InstagramやYoutubeに工夫を凝らしたショート動画を投稿するのも、いまやSNSを通したプロモーション方法の定番となりました。化粧品メーカーなら、製品そのものやメイクの様子を紹介する動画の他、連作のショートドラマや自社が主催したイベントの様子などの動画を投稿しているアカウントも見かけます。

コミュニティー

会員制コミュニティーを立ち上げ、会員に魅力的なサービスや特典を提供する企業もあります。